Otavan markkinointiviestinnän ilme uudistettiin syksyllä 2009. Uudistettua ilmettä sovelletaan kaikkeen mainos- ja markkinointimateriaaliin kirjelomakkeista kutsuihin, PowerPoint-esityksiin, lehtimainoksiin, julisteisiin ja katalogeihin. Suunnittelutyöryhmän erilaisiin kokoonpanoihin kuuluivat Anna Lehtonen, Eija Pimiä, Päivi Puustinen, Venla Koski, Aino-Maija Metsola, Piia Aho ja Markus Pyörälä.
Uuden ilmeen mukaisia lehtimainoksia.
Yleisen kirjallisuuden kansissa Otavan uusi tähtimerkki näkyy selissä, oppimateriaaleissa taas etukansissa.